Pour renforcer son image, le Département de l’Aveyron s’appuie sur des valeurs communes, qui sont le reflet d’un vaste et riche territoire. Elles sont définies comme des Essentiels qui correspondent à l’excellence dont l’Aveyron fait preuve.
La Modernité, le Haut de Gamme, la Noblesse du Travail, le Goût, l’Ouverture, L’Excellence, l’Eau, les Grands Espaces, l’Esprit des Lieux, les Valeurs Humaines, l’Entrepreneuriat, la Culture Vivante sont les vocables des Essentiels d’Aveyron, traits identitaires de l’Aveyron qui nourrissent une nouvelle dynamique et la nouvelle marque de territoire « Aveyron ».
Afin d’accroitre la notoriété de l’Aveyron auprès du plus grand nombre, des visuels représentants ces 12 Essentiels font l’objet d’une exposition à l’aire de vision du Viaduc de Millau.